近日，杭州一寺庙开咖啡吧，取名为“慈杯”，刷了一波眼球。互联网时代，万事互联，万物跨界，当原本风马牛不相及的两个内容联手，所谓的跨界并应声而起。

这是一个创新的时代，我们姑且不论寺庙开咖啡吧合不合适，是否沾了“荤”，但从事件本身而言，我觉得还是挺成功的。要噱头有噱头，要创意有创意，网红概念应用的炉火纯青，必然少不了刷一波流量。

跨界有反差

这个网红咖啡馆的流量，来自于哪里？

来自于“反差”。 

寺庙，在我们的印象里面，是佛家圣地，是吃斋念佛的师傅，在路上看到他们都是不忍心去打扰他们的清净。

 就算有营销，第一印象也是：卖茶。

 但寺庙一反常规，开始卖起了咖啡，还结合了佛家的元素给店面和咖啡命名，让咖啡的味道也充满着佛家的香气。

 目前最出圈的就是杭州永福寺的：慈杯咖啡。

 而慈杯正好是谐音慈悲，而佛家里慈悲讲的是，“慈能与乐，悲能拔苦”，刚好是和咖啡的苦相呼应，也让年轻人跟佛教亲近了一步，同时，体现出佛家的包容性。

事实证明，这次跨界的反差十分成功，吸引了非常多的年轻人前去打卡分享，快速的形成裂变影响。 

只要你在小红书上搜索“寺庙咖啡”、“慈杯咖啡”、“和尚卖咖啡”等标签，会出现非常多花式打卡的内容，只要发布类似内容点赞少则几百，多则大几千。

最火的时候，原料供不应求，连寺庙里的师傅都在劝媒体不要跟进报道，让顾客随缘来打卡。

这次寺庙卖咖啡，就是颠覆了消费者的想象力。 

因为在消费者的观念里，咖啡师的日常打扮都会是语言上夹杂着中英文，打扮上非常潮流的年轻人，而在这里，你没来之前，脑海里面会想象一个穿着袈裟长袍、带有浓厚古风的僧人给你做咖啡。

 这一来，消费者的期待和冲动就上来了。

喝的是一种心境

独一无二的沉浸式体验，更打动人心。 

来寺庙的人，多数都是被寺庙的清净吸引，听着风穿过树的沙沙声，走在无人的古道上，真的是一个绝佳的体验，如果这时手中还能有一杯咖啡提神，就更舒服了。

 而永福寺里的慈杯咖啡不止满足了提供咖啡，还把佛家的元素和很多年轻人喜欢的玩法结合在一起。

 我们常说的拿铁、美式这些在这里都有着专属的称呼和寓意，我给大家看几个来感受一下。

【涤烦】-美式

涤尽生活烦恼，忘却世间纷扰，饮苦思甜，用心感恩遇到的每一件事，每一个人。

【墨白】-焦糖玛奇朵

沉墨满纸，一笑若白。看多世间纷繁，不如一纸墨白。干净、洒脱。

【停雪】-拿铁

“其为心，甘冒霜而停雪”。初心可贵，愿您历经世间洗礼，不改初衷，出走半生，归来任是少年。

【欢喜】-摩卡

世间难得不外乎欢喜心，用欢喜心做事，无不成就。此杯愿君少忧愁，日日多欢喜。

我感觉这喝的可不是咖啡，而是对我疲惫心灵的抚慰啊！！ 

还有年轻人特别喜欢玩的“盲盒”，刮彩票，这里也给你满足了。 

比如这里把盲盒称为“随缘”，简单来说，就是抽到什么喝什么，也特别符合去寺庙祈求抽签的体验，会让消费者更加期待自己会抽到什么，去相信这种玄学的体验。

另一个，是茶饮品牌最不能错过的玩法，那一定是出限定款。

就像今年的兔年限定款，加入了类似刮彩票环节，去揭开杯套上设置的拉环，收获福字背后的祝福，满足了消费者新年来到寺庙祈福的心愿。 

你看，这就是一个非常厉害的社交货币，不管是盲盒抽到什么，还是抢到的限定款，都会瞬间激发消费者拍照发朋友圈的冲动，自发给你宣传。 

这种贴合寺庙场景的玩法， 既打破了过去游客去寺庙烧香拜佛，祈求的传统行为，还用了更能贴合年轻人的方式，拉近了佛教和年轻人之间的距离，这一招，实在是高。

流量，其实不难

这次寺庙卖咖啡，不只是一个成功的营销事件，还在告诉我们一件事，那就是：流量，其实不难。 

对于普通人来说，在这个时代我们也可以做到。 

1.老产品需要一个新噱头。有几个中国人能品出咖啡之间的区别？但是他们能一眼就辨认出咖啡背后的噱头。这个慈杯，利用极具冲突性的跨界整合，给了高度同质化的咖啡，一个被人关注的理由。 

2.比产品更重要的是体验。谁没喝过咖啡？都喝过，但都没有在安安静静的寺庙里喝过。这不就像迪士尼乐园给游客营造的沉浸式童话体验是一样的么？尽管都知道是假的，但还是喜欢。 

3.最便宜的流量叫分享。你为别人设计出想要和别人展示的欲望，他们自然会为你分享。而这些分享点的根来自于上两条的设计，这些分享点的精髓来自于“意料之外”。

产品越来越同质化的今天，如何竞争？向营销要机会！

慈杯咖啡，卖的不是咖啡，卖的是年轻人去寺庙喝咖啡的新体验。

在这个多元世界，只要脑洞够大，创意够牛，往往也最容易颠覆这个世界。如果你还在固有思维里徘徊，那么，随时都可能被别人革了命。

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